# AI Max no Google Ads: o que muda na campanha da clínica veterinária e o que configurar agora > AI Max no Google Ads da clínica veterinária: desde setembro de 2026, a correspondência ampla da campanha migra sozinha. Veja o que muda e o que ligar agora. Autor: Douglas Kamers Cintra Publicado em: 2026-10-19 Original: https://d-kamersmkt.com.br/blog/ai-max-google-ads-clinica-veterinaria --- O Google ligou uma IA dentro da campanha de muita clínica veterinária em setembro. Ninguém pediu. Pouca gente percebeu. O nome é AI Max. Ele decide pra quais buscas o seu anúncio aparece, pode reescrever o título e pode mandar o tutor pra outra página do seu site. Em conta bem configurada, isso ajuda. Em conta largada, vira verba indo pra busca que nunca vai virar consulta. A boa notícia: são poucos controles. Dá pra resolver numa tarde. ## O que é o AI Max no Google Ads, sem jargão AI Max é um pacote de recursos de IA pras campanhas de pesquisa. Segundo a [página de ajuda do Google Ads sobre o AI Max](https://support.google.com/google-ads/answer/15910366?hl=pt-BR), ele junta três coisas. 1. **Correspondência de termo de pesquisa.** A IA olha as suas palavras-chave, os seus anúncios e as páginas do seu site pra decidir em quais buscas mostrar o anúncio, inclusive buscas que você nunca cadastrou. 2. **Personalização de texto.** Ela monta títulos e descrições usando o texto dos seus anúncios e da sua página. 3. **Expansão de URL final.** Ela pode mandar o clique pra outra página do site, se achar que aquela converte melhor. Na prática, a IA passou a ler o seu site como se fosse uma lista de palavras-chave. Tudo o que está escrito lá vira sinal. O Google diz que quem usa os três recursos juntos tem, em média, [7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecido](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/), comparado a usar só a correspondência de termo de pesquisa. O número é do próprio Google, com dado interno de 2026 e só de anunciantes fora do varejo. Use como referência e confira na sua conta. Se a base da sua conta ainda não está redonda (estrutura, palavras-chave, conversão medida), comece pelo guia de [Google Ads para clínica veterinária](/blog/google-ads-para-clinica-veterinaria). O AI Max só potencializa o que já existe. Sem conversão medindo direito, ele otimiza no escuro. ## O que migrou sozinho em setembro de 2026 (e o que fica para fevereiro de 2027) Pelo [anúncio oficial do Google](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/), a migração automática começou em setembro de 2026 e deve terminar até o fim do mês. Entram nela dois tipos de campanha: - **Campanha com a configuração de correspondência ampla no nível da campanha.** Vira AI Max com a correspondência de termo de pesquisa ligada. - **Campanha com recursos criados automaticamente.** Vira AI Max com a correspondência de termo de pesquisa e a personalização de texto ligadas. Os anúncios dinâmicos de pesquisa ficaram pra depois. Em junho o Google adiou essa parte, e a migração automática deles começa em **fevereiro de 2027**. Desde setembro já não dá pra criar grupo novo de anúncio dinâmico, segundo o [guia da Cloudmarket sobre o AI Max](https://www.cloudmarket.com.br/marketing-digital/blog/ai-max-google-ads/). E o anúncio do AI Max dentro das Visões gerais de IA? Em setembro de 2026 ele não existe em português, e saúde fica fora desse formato, [também segundo a Cloudmarket](https://www.cloudmarket.com.br/marketing-digital/blog/ai-max-google-ads/). Pra clínica, hoje, nada muda aí. ## Os controles do AI Max no Google Ads da clínica veterinária: localização, marca e URL O Google mantém os controles com você, mas eles não vêm configurados. Quem não mexe fica com o padrão. São três frentes. **Localização.** Confira primeiro a segmentação geográfica da campanha. Deixe só a sua cidade e o raio que você atende de verdade, com a opção de pessoas que estão ou costumam estar nesses locais. O AI Max ainda tem o controle de [locais de interesse no nível do grupo de anúncios](https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=en), que trabalha com a intenção geográfica da busca. Use a sua área de atendimento ali também. **Marca.** Com as [exclusões de marca](https://support.google.com/google-ads/answer/14505308?hl=en), você impede o anúncio de aparecer junto de marcas específicas. Serve pra quando alguém busca o nome de outra clínica e você não quer pagar por esse clique. **URL.** A expansão de URL final pode mandar o tutor pra qualquer página do site. Com as [exclusões de URL](https://support.google.com/google-ads/answer/15909989?hl=en), você tira da lista o que não é página de venda: "trabalhe conosco", blog, política de privacidade, página de evento. O tutor que buscou consulta de emergência tem que cair na página de emergência. Tem um quarto controle, ainda em beta: as [diretrizes de texto](https://support.google.com/google-ads/answer/16489313?hl=en-GB), com exclusão de termos e restrição de mensagem. Pra clínica veterinária, ele pesa por causa do CFMV. Se a IA reescreve título a partir do seu site, você quer garantir que palavras como "promoção" e "desconto" nunca apareçam no anúncio. E atenção: título fixado deixa de ser respeitado quando a personalização de texto e a expansão de URL estão ligadas juntas, [segundo as perguntas frequentes do Google](https://support.google.com/google-ads/answer/15913066?hl=en). A lista de palavras-chave negativas continua valendo. O Google confirma: [as negativas são respeitadas com o AI Max ligado](https://support.google.com/google-ads/answer/15913066?hl=en). Ela segue sendo o freio mais barato que você tem. ## Onde o AI Max do Google Ads ajuda e onde erra na clínica veterinária (emprego, curso, adoção, outra cidade) Onde ajuda: o tutor que busca de um jeito que você nunca cadastrou. "Meu gato parou de comer desde ontem" não está na sua lista de palavras-chave, mas tem intenção clara de consulta. A IA pega essa busca melhor do que uma lista fechada. Onde erra é justamente no que o seu site fala e o tutor não quer comprar. Dois cenários ilustrativos, sem cliente real: **Exemplo 1.** Uma clínica de cidade média tem uma página que diz "atendemos também tutores da cidade vizinha". Sem controle de localização, o AI Max passa a mostrar o anúncio pra "veterinário" + nome da cidade vizinha. Gente que não vai pegar estrada pra uma vacina. **Exemplo 2.** A mesma clínica tem um post no blog sobre "curso de primeiros socorros pra pets". A IA lê a palavra "curso" e começa a aparecer pra "curso de auxiliar veterinário". Clique pago de quem quer estudar, não de quem tem um pet doente. O mesmo vale pra "vaga de veterinário", "emprego em clínica", "adoção de cachorro" e "castração gratuita". Tudo isso tem que estar nas negativas desde o primeiro dia. A correspondência ampla solta, que já era um dos [erros de Google Ads na clínica veterinária](/blog/erros-google-ads-clinica-veterinaria) mais caros, agora ganhou mais alcance. ## O que olhar nos termos de pesquisa nas primeiras semanas O relatório de termos de pesquisa mostra "AI Max" como tipo de correspondência e tem uma coluna de origem, [segundo a ajuda do Google](https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=en). Se aparecer "AI Max" ali, a sua campanha já migrou. Esse é o jeito mais rápido de saber. Nas primeiras semanas, abra esse relatório toda semana e procure quatro coisas: 1. **Cidade errada.** Busca com nome de cidade que você não atende. Vira negativa e ajuste de localização. 2. **Intenção errada.** Emprego, curso, faculdade, adoção, doação. Vira negativa. 3. **Página errada.** Clique caindo no blog ou em página institucional. Vira exclusão de URL. 4. **Texto estranho.** Título gerado que não combina com a clínica ou esbarra no CFMV. Vira diretriz de texto. Não tire conclusão de desempenho com poucos dias de dado. A IA precisa de volume pra aprender, e a comparação justa é de semanas. Na D-KAMERS, a gente cruza esse relatório com as conversas que chegaram no WhatsApp: o termo que gerou clique e não gerou conversa vai pra lista de revisão. ## Conclusão O AI Max já está rodando em muita conta de clínica, ligado pelo Google. Com localização, marca, URL e negativas no lugar, ele traz busca nova com intenção real. Sem isso, paga clique de outra cidade e de quem quer emprego. Não sabe se a campanha da sua clínica já está no AI Max? A D-KAMERS confere e configura os controles. Fale com a gente. Quando foi a última vez que você abriu o relatório de termos de pesquisa da sua campanha?