AI Max no Google Ads: o que muda na campanha da clínica veterinária e o que configurar agora

O Google ligou uma IA dentro da campanha de muita clínica veterinária em setembro. Ninguém pediu. Pouca gente percebeu.

O nome é AI Max. Ele decide pra quais buscas o seu anúncio aparece, pode reescrever o título e pode mandar o tutor pra outra página do seu site. Em conta bem configurada, isso ajuda. Em conta largada, vira verba indo pra busca que nunca vai virar consulta.

A boa notícia: são poucos controles. Dá pra resolver numa tarde.

O que é o AI Max no Google Ads, sem jargão

AI Max é um pacote de recursos de IA pras campanhas de pesquisa. Segundo a página de ajuda do Google Ads sobre o AI Max, ele junta três coisas.

1. Correspondência de termo de pesquisa. A IA olha as suas palavras-chave, os seus anúncios e as páginas do seu site pra decidir em quais buscas mostrar o anúncio, inclusive buscas que você nunca cadastrou.
2. Personalização de texto. Ela monta títulos e descrições usando o texto dos seus anúncios e da sua página.
3. Expansão de URL final. Ela pode mandar o clique pra outra página do site, se achar que aquela converte melhor.

Na prática, a IA passou a ler o seu site como se fosse uma lista de palavras-chave. Tudo o que está escrito lá vira sinal.

O Google diz que quem usa os três recursos juntos tem, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecido, comparado a usar só a correspondência de termo de pesquisa. O número é do próprio Google, com dado interno de 2026 e só de anunciantes fora do varejo. Use como referência e confira na sua conta.

Se a base da sua conta ainda não está redonda (estrutura, palavras-chave, conversão medida), comece pelo guia de Google Ads para clínica veterinária. O AI Max só potencializa o que já existe. Sem conversão medindo direito, ele otimiza no escuro.

O que migrou sozinho em setembro de 2026 (e o que fica para fevereiro de 2027)

Pelo anúncio oficial do Google, a migração automática começou em setembro de 2026 e deve terminar até o fim do mês. Entram nela dois tipos de campanha:

• Campanha com a configuração de correspondência ampla no nível da campanha. Vira AI Max com a correspondência de termo de pesquisa ligada.
• Campanha com recursos criados automaticamente. Vira AI Max com a correspondência de termo de pesquisa e a personalização de texto ligadas.

Os anúncios dinâmicos de pesquisa ficaram pra depois. Em junho o Google adiou essa parte, e a migração automática deles começa em fevereiro de 2027. Desde setembro já não dá pra criar grupo novo de anúncio dinâmico, segundo o guia da Cloudmarket sobre o AI Max.

E o anúncio do AI Max dentro das Visões gerais de IA? Em setembro de 2026 ele não existe em português, e saúde fica fora desse formato, também segundo a Cloudmarket. Pra clínica, hoje, nada muda aí.

Os controles do AI Max no Google Ads da clínica veterinária: localização, marca e URL

O Google mantém os controles com você, mas eles não vêm configurados. Quem não mexe fica com o padrão. São três frentes.

Localização. Confira primeiro a segmentação geográfica da campanha. Deixe só a sua cidade e o raio que você atende de verdade, com a opção de pessoas que estão ou costumam estar nesses locais. O AI Max ainda tem o controle de locais de interesse no nível do grupo de anúncios, que trabalha com a intenção geográfica da busca. Use a sua área de atendimento ali também.

Marca. Com as exclusões de marca, você impede o anúncio de aparecer junto de marcas específicas. Serve pra quando alguém busca o nome de outra clínica e você não quer pagar por esse clique.

URL. A expansão de URL final pode mandar o tutor pra qualquer página do site. Com as exclusões de URL, você tira da lista o que não é página de venda: "trabalhe conosco", blog, política de privacidade, página de evento. O tutor que buscou consulta de emergência tem que cair na página de emergência.

Tem um quarto controle, ainda em beta: as diretrizes de texto, com exclusão de termos e restrição de mensagem. Pra clínica veterinária, ele pesa por causa do CFMV. Se a IA reescreve título a partir do seu site, você quer garantir que palavras como "promoção" e "desconto" nunca apareçam no anúncio. E atenção: título fixado deixa de ser respeitado quando a personalização de texto e a expansão de URL estão ligadas juntas, segundo as perguntas frequentes do Google.

A lista de palavras-chave negativas continua valendo. O Google confirma: as negativas são respeitadas com o AI Max ligado. Ela segue sendo o freio mais barato que você tem.

Onde o AI Max do Google Ads ajuda e onde erra na clínica veterinária (emprego, curso, adoção, outra cidade)

Onde ajuda: o tutor que busca de um jeito que você nunca cadastrou. "Meu gato parou de comer desde ontem" não está na sua lista de palavras-chave, mas tem intenção clara de consulta. A IA pega essa busca melhor do que uma lista fechada.

Onde erra é justamente no que o seu site fala e o tutor não quer comprar. Dois cenários ilustrativos, sem cliente real:

Exemplo 1. Uma clínica de cidade média tem uma página que diz "atendemos também tutores da cidade vizinha". Sem controle de localização, o AI Max passa a mostrar o anúncio pra "veterinário" + nome da cidade vizinha. Gente que não vai pegar estrada pra uma vacina.

Exemplo 2. A mesma clínica tem um post no blog sobre "curso de primeiros socorros pra pets". A IA lê a palavra "curso" e começa a aparecer pra "curso de auxiliar veterinário". Clique pago de quem quer estudar, não de quem tem um pet doente.

O mesmo vale pra "vaga de veterinário", "emprego em clínica", "adoção de cachorro" e "castração gratuita". Tudo isso tem que estar nas negativas desde o primeiro dia. A correspondência ampla solta, que já era um dos erros de Google Ads na clínica veterinária mais caros, agora ganhou mais alcance.

O que olhar nos termos de pesquisa nas primeiras semanas

O relatório de termos de pesquisa mostra "AI Max" como tipo de correspondência e tem uma coluna de origem, segundo a ajuda do Google. Se aparecer "AI Max" ali, a sua campanha já migrou. Esse é o jeito mais rápido de saber.

Nas primeiras semanas, abra esse relatório toda semana e procure quatro coisas:

1. Cidade errada. Busca com nome de cidade que você não atende. Vira negativa e ajuste de localização.
2. Intenção errada. Emprego, curso, faculdade, adoção, doação. Vira negativa.
3. Página errada. Clique caindo no blog ou em página institucional. Vira exclusão de URL.
4. Texto estranho. Título gerado que não combina com a clínica ou esbarra no CFMV. Vira diretriz de texto.

Não tire conclusão de desempenho com poucos dias de dado. A IA precisa de volume pra aprender, e a comparação justa é de semanas. Na D-KAMERS, a gente cruza esse relatório com as conversas que chegaram no WhatsApp: o termo que gerou clique e não gerou conversa vai pra lista de revisão.

Conclusão

O AI Max já está rodando em muita conta de clínica, ligado pelo Google. Com localização, marca, URL e negativas no lugar, ele traz busca nova com intenção real. Sem isso, paga clique de outra cidade e de quem quer emprego.

Não sabe se a campanha da sua clínica já está no AI Max? A D-KAMERS confere e configura os controles. Fale com a gente.

Quando foi a última vez que você abriu o relatório de termos de pesquisa da sua campanha?